Kiterjesztett marketing

Időpont:	2013. augusztus 28. 10:00 - 2013. augusztus 29.
Helyszín:	BGF Pénzügyi és Számviteli Kar
Cím:	1149 Budapest, Buzogány utca, 10-12
Szervező:	Budapesti Gazdasági Főiskola

A plenáris ülésen előadást tart: Dr. Kozák Ákos, a GfK Hungária Piackutató Intézet ügyvezető igazgatója, a BGF docense, Nagy Zoltán Péter, az OTP Bank NyRt. marketing igazgatója, Maráczi Gábor, a Magyar Turizmus Zrt. stratégiai és marketing igazgatója.


Helyszín: Budapesti Gazdasági Főiskola Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar (Budapest V. kerület, Alkotmány u. 9-11.), V. előadó

2013. augusztus 28. szerda

10.00-12.00 PLENÁRIS ÜLÉS (Helye: BGF KVIK V. előadó)

• Köszöntő – Dr. Zimányi Krisztina, dékán, BGF KVIK
• Köszöntő – Sándorné Dr. Kriszt Éva, rektor, BGF
• Köszöntő, bemutatkozás – Dr. Totth Gedeon, Intézetvezető, Kereskedelmi és Marketing Intézet
• Megnyitó – Dr. Piskóti István, elnök, MOK
• "Post-Consumerism avagy a fogyasztás új mintázatai" – Dr. Kozák Ákos, ügyvezető igazgató, GfK Hungária Piackutató Intézet
• "Mindennapi marketing" – Nagy Zoltán Péter, marketingigazgató, OTP Bank NyRt.
• "Marketing a turizmusban" – Maráczi Gábor, stratégiai és marketingigazgató, Magyar Turizmus Zrt.
• "15 éves a Marketing Szakkönyvtár" – Laskó Judit, vezető szerkesztő, Akadémiai Kiadó
• Az MTA Gazdálkodástudományi Bizottság Marketingtudományi Albizottsága Publikációs Nívódíj átadása – Prof. Dr. Veres Zoltán, a Nívódíj Bizottság elnök

SZEKCIÓ ÜLÉSEK

12.45-14.45 Fogyasztói magatartás 1 (Helye: I. em. 103.)
Elnök: Dr. Huszka Péter, Széchenyi István Egyetem

• 1. Szűcs Andrea – Olsovszky Árpád – Szigeti Orsolya: A helyi termékek jelentősége a kaposvári lakosság körében
• 2. Harsányi Dávid – Szolnoki Gergely: Tanulságok egy nemzetközi borfogyasztás kutatás kapcsán
• 3. Fodor Mónika – Mészáros-Pintér Szilvia – Totth Gedeon: Hogyan adjunk el valamit Másnak, ami valójában ugyanaz – Sört a nőknek?!
• 4. Huszka Péter – Platz Petra – Süle Edit: Életképek a győri kocsmákból
• 5. Huszka Péter – Makkos-Káldi Judit: Hasonlóságok és különbségek a magyar és osztrák egyetemisták alkoholfogyasztási szokásaikban és egészségtudatosságában

12.45-14.45 Fogyasztói magatartás 2 (Helye: I. em. 104.)
Elnök: Dr. Kenesei Zsófia, Budapesti Corvinus Egyetem

• 1. Neulinger Ágnes: Mese és valóság, avagy a gyermekmese szerepe a fogyasztói szocializációban
• 2. Hámornik Balázs Péter – Hlédik Erika – Józsa Eszter – Lógó Emma: Termékattribútumok vizuális keresése tejtermékek csomagolásán: az érdeklődési övezetek (AOI) kijelölésének két módszerének összehasonlítása szemkamerás vizsgálattal
• 3. Hofmeister-Tóth Ágnes – Kasza-Kelemen Kata – Piskóti Marianna: A környezetbarát fogyasztói magatartás motivációinak és a pszichográfiai tényezők hatásainak vizsgálata Magyarországon
• 4. Kolos Krisztina – Kenesei Zsófia: Váltási magatartás vizsgálata a vezetékes telekommunikációban

12.45-14.45 Nonbusiness marketing 1 (Helye: I. em. 130.)
Elnök: Dr. Dinya László, Károly Róbert Főiskola

• 1. Dinya László: Fenntartható térségek és társadalmi marketing kihívások
• 2. Ercsey Ida: Az észlelt érték és a szubjektív életminőség kapcsolatának vizsgálata
• 3. Hetesi Erzsébet: Létezhet-e a nonbusiness marketing? Modellezési kísérlet a nonbusiness marketing megközelítésre, és a CSR helyzetének kutatási eredményei a magyar szervezeteknél
• 4. Gerdesics Viktória: A horvát csatlakozás éve – horvát imázs magyar szemmel
• 5. Kelemenné Erdős Anikó – Vágási Mária: A közforgalmú közlekedési szolgáltatás SDL megközelítése

12.45-14.45 Marketingmenedzsment 1 (Helye: I. em. 131.)
Elnök: Sasné dr. Grósz Annamária, Pannon Egyetem

• 1. Jäckel Katalin – Fodor Mónika – Veres Zoltán: Digitalizáció és a médiafogyasztási szokások változása
• 2. Sasné Grósz Annamária – Bánkuti Petra – Dániel Zoltán András: Közösségi hálón található vállalati oldalak sikertényezői
• 3. Csordás Tamás – Markos-Kujbus Éva – Gáti Mirkó: A közösségi média, mint stratégiai marketingkommunikációs eszköz
• 4. Sasné Grósz Annamária – Hargitai Dávid Máté: Határtalan lehetőség: az online kurzus

SZEKCIÓ ÜLÉSEK

15.15-17.15 Fogyasztói magatartás 3 (Helye: I. em. 103.)
Elnök: Dr. Szakály Zoltán, Kaposvári Egyetem

• 1. Domán Szilvia – Tamus Antalné – Rácz Alexandra: Zölden a zöldövezetben – avagy zöld szállodai beruházás a Mátrában
• 2. Domán Szilvia – Tamus Antalné – Simon Tamás – Lehotai Lilla: Szélerőművek a magyar köztudatban
• 3. Szakó Tímea: A marketing felelősségének értelmezése a megtévesztő reklámok tükrében
• 4. Szabó Sára – Szakály Zoltán: Reframing technika alkalmazása a kvalitatív marketingkutatásban
• 5. Kemény Ildikó – Ugray Zsolt – Simon Judit: Elégedettség és újravásárlási szándék alakulása az e-kereskedelemben a szolgáltatásokkal, illetve a termékeket vásárlók körében

15.15-17.15 Fogyasztói magatartás 4 (Helye: I. em. 104.)
Elnök: Dr. Bernschütz Mária, Edutus Főiskola

• 1. Bernschütz Mária: Online fókuszcsoportos kutatás alkalmazása
• 2. Veres Zoltán – Tarján Tamás – Platz Petra – Hámornik Balázs: Az intranzitív alappreferenciák előfordulási valószínűsége a fogyasztói felmérésekben
• 3. Hlédik Erika: A gazdaságpszichológiai preferencia stabilitás elméletek alkalmazhatósága a marketingkutatásban
• 4. Szántó Szilvia – Prónay Szabolcs: "A Facebook nem a reklámnak lett kitalálva". A fiatalok viszonyulása a cégek, márkák jelenlétéhez a Facebookon
• 5. Horváth Dóra – Mitev Ariel – Veszelszki Ágnes: Egy kiállítás mémei: a mémek megosztásának és interpretálásának fogyasztói élményvilága

15.15-17.15 Nonbusiness marketing 2 (Helye: I. em. 130.)
Elnök: Dr. Hetesi Erzsébet, Szegedi Tudományegyetem

• 1. Berki Viktor – Révész Balázs: Felsőoktatási marketing egy változó világban
• 2. Lányi Beatrix – Dudás Katalin – Putzer Petra: A mesterképzés jövője, avagy új beiskolázási kihívások – a közgazdaságtudományi szakok esete
• 3. Nagy Ákos András – Putzer Petra: Új kihívások az egyetemi beiskolázásban – a közgazdaságtudományi szakok esete
• 4. Neulinger Ágnes – Piskóti Marianna: Az iskola és a testnevelőtanárok szerepe a szabadidősport népszerűsítésében
• 5. Kincsesné Vajda Beáta: Szolgáltatásminőség az egészségügyben: SERVQUAL megközelítés

15.15-17.15 Márkapolitika (Helye: I. em. 131.)
Elnök: Dr. Fojtik János, Pécsi Tudományegyetem

• 1. Jenes Barbara: Az országmárka mérésének új megközelítése
• 2. Konczosné Szombathelyi Márta: A hírnév értéke: a reputáció mérhetősége
• 3. Kazár Klára: Márkaközösség pszichológiai érzetének megjelenése egy zenei fesztivál esetén
• 4. Nagy Ákos András – Gyuricza Gergely: Csoporttagok értékelése – stratégiai csoportépítés kérdései egy márka specifikus digitális közösség esetében

15.15-17.15 Poszter előadások (Helye: I. em. 105.) (60 perc)

• 1. Bíró-Szigeti Szilvia: A háztartási energiamegtakarítási beruházások stratégiai megközelítése úttérképezés alkalmazásával
• 2. Józsa Tamás: Piaci orientáció a magyar önkormányzati közszolgáltatásokban
• 3. Markos-Kujbus Éva: Az online szájreklám, mint a marketingkommunikáció eszköze
• 4. Molnár László – Mató-Juhász Annamária: Egészség és felelősség – Önmagunk egészségi állapotáért kit tartunk felelősnek?
• 5. Szabó Dániel Róbert: 2012 "legértékesebb" reklámzenéi
• 6. Vincze-Lendvai Edina – Nagy Kitti: Fast food vs slow food – néhány ország diákjainak példáján keresztül bemutatva

17.15-17.45 MOK Közgyűlés (Helye: V. előadó)

2013. augusztus 29. csütörtök

SZEKCIÓ ÜLÉSEK

9.00-10.40 Fogyasztói magatartás 5 (Helye: I. em. 103.)
Elnök: Dr. Gyulavári Tamás, Budapesti Corvinus Egyetem

• 1. Eisingerné Balassa Boglárka: Családtipológiai vizsgálatok a mozaikcsaládok vásárlási döntési folyamatain keresztül
• 2. Gulyásné Kerekes Rita – Molnár László: Hol eszik az egyetemi polgár? Étkezési szokások vizsgálata a Miskolci Egyetem példáján
• 3. Zsótér Boglárka: A fiatalok pénzügyi szocializációja a családban
• 4. Malota Erzsébet – Gyulavári Tamás: A énképilleszkedés-elmélet szerepe a fiatalok turisztikai célországainak értékelésében

9.00-10.40 Marketingmenedzsment 2 (Helye: I. em. 104.)
Elnök: Dr. Hofmeister-Tóth Ágnes, Budapesti Corvinus Egyetem

• 1. Kopfer-Rácz Kinga – Hofmeister-Tóth Ágnes – Sas Dóra: A magyar kkv vezetők marketing-percepciója és a kockázatvállalással, kapcsolatos attitűdje kvalitatív kutatás alapján
• 2. Gáti Mirkó – Csordás Tamás: KKV-k tartalom- és marketingkommunikációja a közösségi médiában
• 3. Nagy Szabolcs: Az új termékek piaci sikerét meghatározó tényezők elemzése
• 4. Hajdú Noémi: A marketingaudit elméleti háttere

9.00-10.40 Marketingmenedzsment 3 (Helye: I. em. 130.)
Elnök: Dr. Berács József, Budapesti Corvinus Egyetem

• 1. Molnár László: A vállalati innováció piaci sikerét befolyásoló tényezők hatásmechanizmusa szerinti különbségek a kis- és közepes, valamint a nagyvállalatok között
• 2. Keszey Tamara: A marketing és értékesítés vállalati teljesítményhez történő együttes hozzájárulása
• 3. Nagy Gábor – Berács József: A magyarországi vállalatok környezeti feltételekhez történő stratégiai adaptációja a rendszerváltozást követő két évtizedben
• 4. Holczinger Dóra – Csordás Tamás – Markos-Kujbus Éva: A befolyásolás típusai a hagyományos és az online szóbeszédmarketing esetében

9.00-10.40 Szervezeti piac – B2B-B2G (Helye: I. em. 131.)
Elnök: Dr. Piskóti István, Miskolci Egyetem

• 1. Hetesi Erzsébet – Révész Balázs: Üzleti kapcsolatok válság idején – csak személyesen?
• 2. Révészné Kocsis Eszter – Vilmányi Márton: Együttműködések teljesítményének modellezése heterogén kooperációk során
• 3. Veres Zoltán – Hack-Handa József: Kompetencia-alapú kockázatkezelés B2B projekt-kapcsolatokban – egy nemzetközi komparatív kutatás tanulságai

11.00-12.00 SZAKMAI VITAFÓRUM – ZÁRÁS (Helye: V. előadó)